随着销售前景日益黯淡，全球运动鞋行业正面临严峻挑战。

周四，美国知名运动鞋品牌斯凯奇股价重挫9.6%，创下自2月以来的最大单日跌幅，将年初至今的所有涨幅悉数抹去。

这一暴跌的导火线源自公司首席财务官John Vandemore在某行业会议上的悲观言论。

Vandemore坦言，全球零售市场的销售状况比预期更为糟糕，“因此，我预计今年下半年的形势将比我们最初的设想要更加令人失望。”

在Vandemore发表讲话后，耐克、安德玛等鞋业同行的股价也短暂下滑，但随后有所回升。

与此同时，斯凯奇的竞争对手On Holding AG和Deckers Outdoor的股价分别下跌了2.4%和3.26%。

同样身处销售困境的耐克，也在近日传出了换帅的消息。

9月19日，耐克宣布，公司资深高管Elliott Hill将接替即将退休的John Donahoe，出任新一任首席执行官，该任命自2024年10月14日起正式生效。

此消息一经公布，耐克股价在盘后交易中一度飙升约10%。

然而，今年以来，耐克股价已累计下跌24%，目前徘徊在81美元左右，远低于2021年11月创下的177美元历史新高。

今年6月，耐克曾下调盈利预期，引发资本市场剧烈震动，导致股价单日暴跌近20%。

作为耐克的最大市场，北美地区占公司总收入的40%。然而，在截至5月底的上一财年中，由于鞋类销售疲软，北美地区的收入出现下滑。

此外，耐克还面临着来自新兴品牌如Deckers Brands旗下的Hoka、On昂跑等的激烈竞争。

分析人士认为，领导层的变动可能有助于耐克重拾竞争力，包括在产品创新和营销方面取得新的突破。

然而，面对日益严峻的市场环境，这家全球运动鞋巨头仍需付出更多努力来应对挑战并恢复市场地位。

来源 ：美中鞋业网公众号

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